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小鹅通品牌战略升级,新教育解决方案赋能教育机构转型

2019-06-28 10:10 出处:人民教育网 


6月27日,“Hi,新教育”小鹅通2019品牌战略升级发布会在北京举行。小鹅通正式升级为“专注新教育的技术服务商”,并推出新教育解决方案,为新教育机构赋能。

小鹅通创始人兼CEO鲍春健

小鹅通创始人兼CEO鲍春健表示,“在知识付费时代,小鹅通和很多优秀的自媒体大V合作,开启了小鹅通的标杆业务;在新教育时代,小鹅通也希望和中国最优秀的教育机构一起成长,继续打造新教育领域的标杆。”

小鹅通联合创始人兼COO樊晓星公布了小鹅通最新的业绩数据:50万注册客户数、3亿终端用户、35亿客户总流水、550万个知识商品以及85亿用户学习次数。

客户流水超35亿,小鹅通正式升级新教育技术服务商

知识付费发展初期,商家的痛点是“内容+支付”,小鹅通打造了对应的“课堂+营销”SaaS工具。彼时,课程学习技术支持也是知识付费商家的主要需求,为迎合学员碎片化的学习方式,小鹅通的解决方案是与微信公众号相结合打造移动端课堂。

2018年,大量专业教育机构的入场搅动了知识付费行业。这批商家非常在乎后续给学员提供相应的线上知识服务,因为仅卖课还不够,他们的服务形态需求演变为“内容+服务”,痛点也变成了“转化+复购”。因此,2018年时小鹅通在工具中加入了助学和社群等模块,以帮助商家提升服务溢价和口碑率。此时,小鹅通生态已经初步显示出轻量级在线教育属性。

2019年6月,小鹅通统计发现,其生态内教育培训类商家占比再迎新高,目前已超58%。此外,小鹅通观察到,在教育培训类商家中,很多一直根植线下的传统教育机构开始在线上寻找增量,而过去一些知名的知识付费平台却转身走向线下。据统计,小鹅通同时开展线上线下业务的商家占比已经达到35%。

小鹅通联合创始人兼COO樊晓星

“当内容+复购+线下成为了新的需求,当拉新、转化、粘性、复购成为线上线下共同面临的瓶颈,当课程化、系统化、线下化成为必然趋势,教育和知识付费之间的边界也被打破了。”樊晓星说,“在这种更关注转化和复购、更聚焦拉升客单价,希望在线上完成招生引流、在线下完成转化服务的变化之下,市场也对工具提出了更高的要求,即一体化全场景教育系统。”

樊晓星表示,小鹅通希望通过这次品牌升级,带动产品更快更好适应市场发展,帮助教育机构把重技术转为零门槛,把重运营转为轻量级运营,把重资产转为轻资产,打通线上线下,提升获客效率和管理效率,提高跨行业协同效率。

打造8大核心功能,小鹅通发布新教育一站式解决方案

樊晓星在发布会现场公布了小鹅通全新产品——新教育解决方案。据介绍,小鹅通新教育解决方案全面覆盖招生引流、教务管理、学员管理、线上课堂、线下课堂、助学互动、经营分析、口碑传播等核心教育场景,形成了一个完整的教育闭环。

小鹅通新教育一站式解决方案

樊晓星介绍说,除了新教育解决方案,小鹅通还拥有另外两块生态价值更高的服务——流量服务、生态服务,分别致力于帮助教育客户解决流量获取以及人才招聘培养难题。

在过去一年内,小鹅通在几十万商家中构建出高效的分销网络,实现优质内容与流量渠道的精准匹配。小鹅通还突破了微信生态,将优质课程向京东、百度、抖音、今日头条、腾讯视频等平台输送。迄今为止,小鹅通流量服务已经帮助客户创造了2.5亿元交易流水。

在生态服务方面,小鹅通依托商家学院提供线上课堂及线下集训营,为行业输送优质人才。据介绍,小鹅通生态服务的关键在于通过头部共享行业经验、有效联结行业资源,赋能中长尾提升效率。

千万元扶持基

金,小鹅通“鸿雁计划”助力教育机构华丽升级

发布会上,樊晓星还宣布小鹅通正式启动“鸿雁计划”,预备投入千万元的扶持政策,从技术补贴、流量补贴、运营补贴等方面,帮助100家教育商家完成新教育机构重塑。

据介绍,鸿雁计划是面向学历教育、K12教育、资质进修、职业技能、拓展培训、出国留学等类别实体教育机构推出的扶持方案,旨在帮助更多的教育从业者提升自身创业效率,同时促进线上与线下教育融合的进程。

为让鸿雁计划更好地实现落地,小鹅通组建了规模达39人的新教育顾问团,包括市场推广团队、产品运营团队、商家学院团队、内容分销团队、商务客户团队、课程研究院等,分别为入选商家提供对应服务支持。

参与“鸿雁计划”的商家,可以享受小鹅通提供的内容、技术、流量、人才等方面的全面赋能。具体而言,入选“鸿雁计划”的教育机构不仅可以享受小鹅通新教育顾问团39人跟踪式运营咨询指导,更能获得小鹅通专业版6个月使用权、小鹅通配备专属客户经理提供1对1服务、小鹅通新媒体矩阵品牌案例曝光、小鹅通内容分销市场流量位展示、小鹅通商家学院线下特训营特别优惠、小鹅通商家学院新教育线下沙龙参与机会、小鹅通商家学院课程案例包装并全网发布、小鹅通3周年大会免费入场名额1个等多项权益。

樊晓星表示,“我们希望通过鸿雁计划,培育出打通线上利⽤多种营销⼿段捕捉学员流量、深耕线下打造⾼复购率转化率和⾼客单价、在终端建⽴教育品牌以⼝碑构建传播势能、⽤电⼦信息系统实现低成本管理⾼效协作的新教育机构。”

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