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市场呼唤寓教于乐内容 优质少儿节目助力家长破解难题

2022-02-18 15:06 互联网 www.hljnewsw.cn


近年来,随着二胎政策开放、三胎扶持政策陆续推出,少儿人口比重回升,中国儿童消费市场呈现“质”和“量”齐头增长态势。2021年上半年,人均教育文化娱乐消费支出同比增长68.5%,少儿内容市场的文化消费升级现象显著。然而在行业高速发展背景下,仍有细分领域未得到充分满足。

据艾瑞最新发布的《中国在线视频少儿内容白皮书》,TOP100少儿栏目中寓教于乐内容占比不足,家长呼唤更丰富、更优质的软性教育内容,给孩子的娱乐时光增加更多“营养”。对于视频平台方来说,如何综合考虑“生产、运营和变现”三要素,找到务实的解题思路尤为重要。这其中,优酷少儿凭借多年布局、精耕细作,探索出一套可行的经验范本。

从纯娱乐到教育回归 软性教育内容或成增量市场

从《中国在线视频少儿内容白皮书》可以看出,TOP100少儿栏目中科普教育内容少,96%的节目时长贡献来自玩具类,内容主题集中度极高,这显然无法充分满足家长对“寓教于乐”的需求。他们希望孩子看的TOP3主题分别为益智、科普和国学。

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此外,家长对孩子看在线视频少儿内容的主要驱动因素中,让孩子增长见识、开阔眼界,满足孩子好奇心,帮孩子树立正确价值观这类软性教育需求占比更高,甚至大于直接的教育需求或者教育学习的需求。也就是说,孩子的“娱乐时长”呈现教育、娱乐互为博弈的态势,这给平台方带来的启示是,同时拥有娱乐和教育两大属性的视频内容有望成为增量市场的新趋势。

提升少儿内容的教育价值,需要解决两大关键点,一是注意力,二是场景体验。内容生产方需要小心平衡趣味性和教育性,才能在吸引孩子注意力的基础上,达到寓教于乐。可见,IP单点突破不足以解决供应困境,融合内容、运营和变现在内的全链路生态整合才是“良方”。在这一点上,优酷少儿走在了行业前列。

优酷少儿全链路加码 打造“娱乐+教育”新体验

优酷少儿的解题思路是以“IP矩阵+场景定制”为突破口,全链路注入寓教于乐基因。生产端,优酷少儿持续打造优质IP系列,提升多样性、教育性和创新性。在内容多样性上,优酷少儿积极拓展少儿真人剧、少儿栏目,以自有IP蕃尼为核心,自制了《蕃尼蕃尼》、《蕃尼之小小健康家》、《蕃尼看世界》、《蕃尼魔法少女》等多部精品剧集。在内容教育性上,增强科学教育元素和软性教育内容。少儿IP《小狼乐宾》就是其中的口碑之作,它在冒险乐趣故事情节中传递独立思考和解决问题的重要性。在内容创新性上,对优秀创作者提供行业扶持,保障源源不断的新鲜创意涌入优酷少儿。

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运营端,优酷少儿采取用户自主定制策略,针对不同年龄、性别、偏好推送不同内容,形成高效运营内容矩阵,精准满足用户需求。另外,优酷少儿从动画明星互动、边看边玩、优化互动路径等方面提升互动感,让孩子沉浸在观影氛围中。在商业变现层面,优酷少儿将变现规划前置,以图更好地反哺产业生态,最终逐渐形成完整度高、韧性强的内容IP产业链。

优酷少儿全链路布局“娱乐+教育”新内容体验,其意义不仅在于用户价值,更成功推动行业从传统的“注意力经济”、追逐粗放式时长增长,向“多元价值”的深层次发展,引领行业新一轮革新。

需求为先 步履不停精耕少儿市场

优酷少儿之所以能够快速对市场的软性教育需求作出正向反馈,在于2016年入局少儿内容以来,始终围绕用户需求升级,打下了坚实的生态链基础。

2016年1月,优酷正式推出针对少儿用户的专用APP“小小优酷”,拉开争夺“少儿时长”的序幕。此后,优酷少儿爆款频出,2019年1月,超级IP《杰力豆》在寒假期间成功超越《小猪佩奇》,一度成为优酷第一动画剧。优酷少儿还与俄罗斯瑞奇集团成功合作动画《缇娜托尼》,这部主打幼儿社交启蒙的优质剧集,在第四届远东经济论坛获得国家领导人见签,代表着中俄文化交流的标杆成果。去年,优酷少儿与法国Xilam联合出品的少儿动画作品《小狼乐宾》火速出圈,将2020 Pulcinella Award 最佳学龄前动画片奖、2021上海电视节白玉兰最佳动画片/最佳动画剧本双提名奖等多项国内外大奖收入囊中。

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目前,优酷少儿内容布局动画、真人剧、大电影三大赛道,加快优质内容产出。自制IP方面,已经聚集起《蕃尼》、《杰力豆》、《小狼乐宾》、《缇娜托尼》在内的多个IP系列内容矩阵,让孩子开心,更让家长放心。优酷少儿还实现亲子家庭大小屏场景及院线场景的全覆盖,并且不断探索IP商业化新模式,为产业链升级注入新活力。

面对中国家庭的精细化育儿需求,优酷少儿坚守“陪伴孩子探索世界的美好”使命,用实打实的内容和体验铸造更多用户价值。创新仍然继续,变革步履不停,优酷少儿联动上下游合作伙伴,引领行业向上发展。



本文标题:市场呼唤寓教于乐内容 优质少儿节目助力家长破解难题
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